Qu’est-ce qu’un audit SEO ?

L’audit SEO permet d’établir un diagnostic précis de la santé d’un site web. Il met en évidence ses forces, ses faiblesses ainsi que les opportunités d’optimisation.

De plus, il fournit une cartographie détaillée des éléments à améliorer pour gagner en visibilité et en trafic qualifié.

L’évaluation de nombreux critères techniques (structure du site, balises méta, vitesse de chargement, etc.) et sémantiques (choix des mots-clés, contenu de qualité, etc.), l’audit vous aide à définir une stratégie de référencement naturel sur mesure, adaptée à vos objectifs.

L’audit SEO est un diagnostic complet et approfondi de la santé de votre site web du point de vue des moteurs de recherche comme Google. Il s’agit d’une évaluation stratégique.

Les étapes d’un audit de référencement

SEO technique :

Il consiste en une évaluation approfondie des aspects techniques d’un site web, page par page ou type de page par type de page.

Cette partie technique sert à identifier et à corriger les anomalies susceptibles de pénaliser le référencement naturel.

D’abord un diagnostic technique SEO, c’est une analyse détaillée de la structure, de la performance et de la sécurité d’un site. Le but est l’optimisation de l’indexation par les moteurs de recherche et l’amélioration de l’expérience utilisateur.

Ensuite, on fera l’évaluation technique on-site. Il s’agit d’un examen minutieux des éléments techniques tels que les codes d’état HTTP, les balises méta, la structure des URL, la vitesse de chargement, la compatibilité mobile et la sécurité.

L’objectif est d’assurer une optimisation technique qui facilite l’indexation et offre une excellente expérience utilisateur (UX).

Au-delà des éléments cités, un audit technique SEO porte également :

• Structure du sitemap : vérification de la cohérence et de la complétude du sitemap XML.
• Etat du robots.txt : analyse des directives d’indexation et de blocage.
• Maillage interne : évaluation de la qualité et de la distribution des liens internes.
• Code HTML : recherche d’erreurs de syntaxe et de problèmes de validation.
• Média : optimisation des attributs alt et des formats d’images

SEO on-page :

On parle également d’analyse sémantique. Elle consiste en un état des lieux du champ lexical utilisé sur votre site. Il  s’agit de faire un bilan de la  pertinence et la performance de vos mots-clés en fonction du contexte et aussi par rapport à ceux de vos concurrents directs.

Cette partie de l’audit vise à aligner votre contenu avec les intentions de recherche de votre public cible et à identifier les opportunités de positionnement.

Cette analyse permet d’identifier les opportunités d’optimisation et de renforcer votre positionnement.
L’analyse des mots-clés offre une vue d’ensemble de votre positionnement par rapport à la concurrence. on parle alors de benchmark concurrentiel.

Vous avez fait l’analyse sémantique et les benchmark concurrentiel, il est temps d’établir le bilan SEO. Il constitue un état des lieux précis de votre stratégie de contenu. Il permet de mesurer l’efficacité de votre contenu et d’identifier les éventuelles erreurs de référencement.

Développement du concept :

1. Identifier les mots-clés les plus pertinents pour attirer un trafic qualifié sur votre site.
2. S’assurer que le contenu de votre site est aligné avec les intentions de recherche des utilisateurs.
3. Évaluer la difficulté de se positionner sur certains mots-clés et adapter sa stratégie en conséquence.

SEO off-page :

L’audit SEO évalue la qualité et la pertinence des liens pointant vers votre site (backlinks) et ceux qui en sortent. Il s’agit d’une analyse sémantique du profil de liens. 

Les liens sont des signaux de confiance et d’autorité essentiels pour les moteurs de recherche.

Un profil de liens naturel et pertinent renforce votre autorité de domaine.

Par contre, il faudra s’assurer que les textes d’ancrage utilisés pour vos liens (internes et externes) sont pertinents, variés et décrivent fidèlement le contenu cible et cela tout en évitant la sur-optimisation.

Car un profil de liens diversifié et naturel est un facteur de ranking pour les les algorithmes des moteurs de recherche. Google accorde beaucoup d’importance au contexte du lien. 

L’analyse des liens permet d’évaluer l’autorité numérique de votre site. Cette autorité reflète la crédibilité de votre domaine auprès des moteurs de recherche.

On regardera l’optimisation du texte d’ancrage. En effet, le choix des mots-clés dans les textes d’ancrage des liens est stratégique. Il doit être naturel et pertinent. il doit décrire fidèlement le contenu de la page cible tout en évitant une optimisation excessive qui pourrait être pénalisée.

Au niveau du maillage interne, on vérifiera s’il est cohérent et optimisé. Il renforce l’architecture de votre site, améliore l’expérience utilisateur et facilite l’indexation des pages par les moteurs de recherche. Un bon maillage interne renforce l’architecture de votre site, améliore l’expérience utilisateur et facilite le crawl par les robots. 

Quels bénéfices en référencement ?

• Correction des erreurs techniques : l’audit vous permet d’identifier et de corriger les erreurs techniques qui peuvent nuire à votre classement dans les moteurs de recherche.
• Connaissance de la concurrence en comprenant les concurrents qui se positionnent sur les mêmes mots-clés, vous ajustez votre stratégie afin de vous différentier et de gagner en visibilité.
• Positionnement sur les moteurs de recherche car l’audit est une vue d’ensemble de la position de votre site web sur les résultats des moteurs de recherche. C’est un outil pour déterminer des objectifs réalisables et atteignables !
• Optimisation des liens pour identifier les liens entrants et sortants de votre site. Cela vous permet l’amélioration de votre maillage interne et externe. C’est très important pour votre autorité.
• Amélioration de l’expérience utilisateur puisqu’en corrigeant les erreurs et en optimisant votre site, vous offrez une meilleure expérience (UX) à vos visiteurs.

L’audit est la première étape de votre stratégie de référencement naturel. Il vous donne les pistes à suivre et les axes d’amélioration pour positionner votre site.

Il peut aussi intervenir pour faire un état des lieux et être une étape de validation de votre stratégie de référencement naturel.