Intention de recherche : Optimiser le contenu SEO
L’intention de recherche est l’un des piliers du référencement naturel (SEO).
Comprendre ce que les utilisateurs recherchent lorsqu’ils tapent une requête dans un moteur de recherche est la clé pour leur proposer du contenu le plus pertinent.
Par ailleurs, en améliorant votre contenu par la même occasion vous optimisez votre visibilité en ligne.
Les notions que nous aborderons
Définir l’intention de recherche et ses différentes catégories.
Analyser les requêtes et identifier les intentions derrière.
Optimiser votre contenu pour répondre aux attentes des utilisateurs.
Améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche.
Qu’est-ce que l’intention de recherche ?
L’intention de recherche, aussi appelée « search intent » cela correspond à l’objectif d’un utilisateur lorsqu’il effectue une recherche sur un moteur tel que Google ou Bing par exemple.
En d’autres termes, c’est la raison qui le pousse à utiliser un moteur de recherche afin de trouver des informations.
En simplifiant, il existe trois catégories principales d’intentions de recherche :
- Informationnelle : L’utilisateur cherche à obtenir des informations sur un sujet. A cette étape, il se renseigne et n’est pas encore mûre pour convertir.
- Navigationnelle : L’utilisateur cherche à trouver un site web ou une page spécifique. Il a trouvé ses renseignements, il est presque décidé et cherche où convertir !
- Transactionnelle : L’utilisateur cherche à effectuer une action, comme acheter un produit ou télécharger un fichier.
Vous voyez un peu l’enjeu et ce qui se profile ? Un bel entonnoir de conversion !
En plaçant les bons mots clés au bons endroits, vous faites entrer intuitivement votre visiteur dans votre tunnel de conversion.
Par exemple, si vous avez des pages catégories, des pages sous catégories et des pages produits. Vous mettrez votre contenu informationnel sur la page catégorie puis vous optimiserez vos pages sous catégories avec des critères de choix puis vous utiliserez des détails spécifiques sur vos fiches produits. (Ex: T-shirt, T-shirt « Super marque », T-shirt « Super marque » noir). Le but est d’amener le visiteur là où vous voulez qu’il soit en fonction de vos objectifs.
Pour un e-commerce, ça sera une transaction. Pour un site vitrine, une prise de contact ou de rendez-vous par exemple.
Analyser les requêtes et identifier les intentions
Plusieurs éléments permettent d’identifier l’intention de recherche derrière une requête :
Les mots clés utilisés : Le choix des mots clés est un indicateur important de l’intention.
Le type de requête : Une question, une phrase descriptive ou une recherche vocale peuvent signifier des intentions différentes.
Le contexte : La localisation, l’historique de recherche et les pages précédemment visitées peuvent influencer l’intention.
Optimiser votre contenu !
Pour optimiser votre contenu SEO, il est crucial de le cibler en fonction de l’intention de recherche :
- Pour les requêtes informationnelles : Fournissez du contenu informatif, complet et pertinent.
- Pour les requêtes navigationnelles : Facilitez la navigation sur votre site web et optimisez la structure interne.
- Pour les requêtes transactionnelles : Mettez en avant vos produits ou services et facilitez le processus d’achat.
Comprendre et maîtriser les intentions de recherches est essentiel pour réussir votre stratégie SEO.
En effet, si vous comprenez les attentes des utilisateurs et en optimisant votre contenu en conséquence vous améliorerez votre visibilité en ligne et attirerez un trafic plus qualifié vers votre site web.
Quelques ressources utiles :
L’outil indispensable à avoir sous la main la Google Search Console.
Un couteau suisse du référencement Semrush.
Ahrefs pour travailler vos lien de manière optimale.
Surtout, gardez à l’esprit que le contenu de qualité et pertinent est toujours la meilleure stratégie pour un SEO efficace. Je suis Matthieu de BM Pix’Art, basé à Béthune, je conseille les entreprises sur leur référencement naturel et payant sur les Haut-de-France. Si vous avez besoin de mes services, n’hésitez pas à me contacter.