Le mot clé, la pierre angulaire du SEO !

Le référencement naturel (SEO) est un pilier du marketing digital ! Il permet d’améliorer la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche. Parmi les éléments clés du SEO, les mots clés jouent un rôle plus qu’essentiel.

En effet, ils permettent de « connecter » le contenu d’un site web aux requêtes des internautes. Ceci favorise largement le trafic organique.

C’est quoi un mot clé ? 

Le mot clé, ou keyword en anglais, désigne des termes ou des  expressions que les internautes utilisent dans leurs requêtes de recherche.

D’un point de vue technique le mot clé est une unité lexicale qui représente un concept ou une idée recherchée par les internautes.

En référencement naturel, le mots clé est essentiel dans le processus d’indexation et de classement des pages web par les moteurs de recherche. Je vous invite à lire mon article consacré à l’indexation qui est un bon complément à cet article.  

Keyword & SEO

Les moteurs de recherche analysent le contenu des pages web à la recherche de mots-clés pertinents afin de comprendre le sujet traité.

L’algorithme des moteurs de recherche utilise ces mots-clés pour évaluer la pertinence d’une page web par rapport à une requête utilisateur. C’est la première étape de la compréhension du contenu ! 

Puis l’algorithme exploite sa liste de mots clés afin d’établir une correspondance requête/contenu. Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche, le moteur de recherche compare les mots-clés de sa requête avec les mots-clés présents dans l’index des pages web.

Les pages dont le contenu correspond le mieux à la requête sont affichées en haut des résultats de recherche (SERP – Search Engine Results Page).

L’intégration stratégique de mots-clés pertinents dans le contenu web (titres, textes, méta-descriptions, attributs alt des images, etc.) permet d’améliorer le positionnement d’une page dans les résultats de recherche pour ces mêmes mots-clés.

Un bon positionnement se traduit par une augmentation du trafic organique (non payant) vers le site web. Ce trafic est dit « qualifié » car il est composé d’utilisateurs activement à la recherche d’informations ou de solutions liées au contenu proposé par le site.  

Les différents types de mots clés SEO

Il existe plusieurs catégories de mots clefs. Chacune ayant ses propres caractéristiques et son intérêt pour votre stratégie de référencement. Je vous propose de voir cela ci-dessous.

Les mots clés génériques (head terms)

Les mots-clés génériques, également appelés « head terms » ou mots-clés de courte traîne, constituent la base du référencement naturel, bien qu’ils présentent des défis spécifiques. Ils se caractérisent par :

• Ils ont une portée sémantique étendue. Ces termes, souvent constitués d’un ou deux mots, couvrent un large champ lexical. Leur imprécision intrinsèque leur permet de capter un volume important de requêtes mais rend difficile la qualification précise de l’intention de recherche de l’utilisateur.
• Un volume de recherche élevé (High Search Volume) en raison de leur généralité. Ces mots clés génériques enregistrent un volume de recherche mensuel conséquent. En contrepartie, cette attractivité engendre une concurrence extrêmement forte (High Keyword Difficulty) pour le positionnement dans les premières pages des SERP.
• Une faible spécificité (Low Specificity) et une forte ambiguïté ! L’utilisateur qui effectue une recherche avec un mot-clé générique se trouve souvent au début de son parcours d’achat ou de sa recherche d’information. Son intention est encore vague. Il explore un sujet global sans avoir encore défini ses besoins précis. Par conséquent, le taux de conversion associé à ces mots-clés est généralement faible.
• Ce type de mot clé sert de point de départ pour l’utilisateur qui affinera ensuite sa recherche en utilisant des mots-clés plus spécifiques de moyenne ou de longue traîne.

Mot clé dit « longue traîne »

• Expressions plus spécifiques et détaillées. Elles est composées de plusieurs mots. La longue traîne permet d’attirer le prospect qui a déjà affiné sa recherche
• Volume de recherche moins élevé mais concurrence moins intense. C’est l’intérêt principal, se démarquer et qualifier son trafic
• Ciblent un public plus précis et génèrent un trafic plus qualifié plus enclin à la conversion.

On distingue la moyenne traîne (mid tail) et la longue traîne (long tail). La mid tail est plus spécifique que les mots-clés génériques (ex : « expert SEO Béthune ») mais moins précise que la long tail.

Cette  dernière est constituée d’une phrase de recherche plus longue et très spécifique avec un volume de recherche plus faible mais une intention plus forte (ex : « Expert en stratégie de référencement et spécialisé en SEO sur Béthune).

Le mot clé transactionnel

Ces mots clés, également appelés requêtes transactionnelles, constituent une catégorie de mots clés en SEO qui signalent une intention d’achat ou de conversion très forte de la part de l’utilisateur.

Contrairement aux mots clés informationnels (recherche d’informations) ou navigationnels (recherche d’un site web spécifique), les mots clés transactionnels expriment un désir d’agir que ce soit un achat, une inscription, un téléchargement, une demande de devis, etc.

L’optimisation pour les mots clés transactionnels repose sur la compréhension de l’intention de recherche de l’utilisateur. Cette intention est clairement orientée vers la réalisation d’une transaction.

L’algorithme des moteurs de recherche, notamment Google, s’efforce de proposer les résultats les plus pertinents en fonction de cette intention.

Ainsi, une page optimisée pour un mot clé transactionnel doit offrir une expérience utilisateur fluide et inciter à la conversion.

Ces mots clés se distinguent par une formulation spécifique caractérisée par :

• Une utilisation de verbes d’action tels que « acheter », « commander », « réserver », « télécharger », « souscrire », « obtenir », « comparer », « louer », etc., indique une volonté d’agir.
• L’emploi de termes commerciaux comme « prix », « promotion », « réduction », « offre », « livraison gratuite », « code promo », etc., renforcent l’aspect transactionnel de la requête.
• Des questions orientées action telles que « où acheter [produit] ? », « comment obtenir [service] ? », « quel est le meilleur [produit] ? », etc., expriment une recherche active de solutions transactionnelles.
• La combinaison de mots clés avec l’association de mots clés génériques avec des modificateurs transactionnels permet d’affiner la requête et de cibler une intention d’achat plus précise (ex : « carter de tracteur tondeuse pas cher », « comparatif assurance auto en ligne »).

L’utilisation de mots clés transactionnels amène plusieurs avantages en termes de SEO :

Un taux de conversion élevé car en ciblant les utilisateurs prêts à passer à l’acte, on maximise les chances de conversion (vente, inscription, etc.).

Une génération de trafic qualifié, vous attirez un trafic plus pertinent et plus susceptible de générer du chiffre d’affaires.

Si vous avez plus de conversions avec votre trafic qualifié, votre retour sur investissement (ROI) n’en sera que meilleur.Puis en optimisant les campagnes publicitaires (SEA) avec des mots clés transactionnels, on améliore le ROI en ciblant des prospects plus qualifiés.

L’utilisation de mots clés transactionnels permet d’améliorer le positionnement dans les résultats de recherche pour les requêtes pertinentes.

Mots clés saisonniers

Les mots-clés saisonniers, également appelés requêtes saisonnières, se caractérisent par un volume de recherche variable et cyclique. Ce volume de recherche est directement corrélé aux fluctuations temporelles liées à des événements spécifiques. Leur positionnement évolue en fonction des saisons, des fêtes (Noël, Pâques, Halloween), des événements commerciaux (soldes, Black Friday) ou encore des événements sportifs (coupe du monde, JO).

Du point de vue du référencement naturel, la compréhension et l’exploitation des mots-clés saisonniers représentent une opportunité stratégique majeure pour :

• Capter un trafic qualifié. En effet, en ciblant les requêtes pertinentes au moment où l’intention de recherche des utilisateurs est à son apogée, on attire un public plus susceptible de convertir (achat, inscription, etc.).
• Booster la visibilité car un contenu optimisé pour les mots-clés saisonniers, publié et promu au bon moment, a plus de chances de se positionner favorablement dans les SERP (Search Engine Results Pages). Vous augmentez votre visibilité organique.
• Optimiser le ROI des campagnes marketing en concentrant les efforts marketing (SEO, SEA, social media) sur les périodes de forte demande. Vous maximisez ainsi l’efficacité des investissements et améliorez votre retour sur investissement.

Les « evergreen »

Le contenu evergreen, ou contenu pérenne, désigne un type de contenu web dont la pertinence et la valeur perdurent dans le temps indépendamment des tendances passagères, de l’actualité ou des saisons.

Contrairement au contenu d’actualité qui a une durée de vie limitée, le contenu evergreen continue d’attirer du trafic organique sur le long terme. il constitue une base solide pour une stratégie de SEO durable et efficace.

Le contenu evergreen aborde des sujets fondamentaux et intemporels qui suscitent un intérêt constant chez l’audience cible. Ces sujets répondent à des besoins et des questions récurrentes.

il n’est pas lié à des événements ponctuels, des dates spécifiques ou des tendances éphémères. Il reste pertinent tout au long de l’année. Ce type de mots clés cible les besoins d’information de base des utilisateurs tels que les tutoriels, les guides pratiques, les définitions, les listes de conseils, les études de cas, etc.

La stratégie de mots clés evergreen se concentre sur des termes de recherche à volume de recherche stable et constant. Ils reflètent des intérêts durables de l’audience. On privilégiera les mots clés génériques et les requêtes informationnelles.

Bien qu’il soit « pérenne », le contenu peut nécessiter des mises à jour périodiques pour rester précis, pertinent et compétitif. Ces mises à jour permettent également de signaler aux moteurs de recherche que le contenu est toujours actif et maintenu. Cette mise à jour a un impact positif sur le référencement naturel de votre.

Quelques avantages SEO du contenu evergreen :

Le contenu pérenne continue d’attirer des visiteurs sur le long terme, générant un trafic organique stable et prévisible.

De plus, en ciblant des mots clés pertinents et en offrant un contenu de qualité, le contenu evergreen a plus de chances d’être bien positionné dans les résultats de recherche.

Une publication régulière de contenu evergreen de qualité positionne votre site web comme une source d’information fiable et crédible dans votre domaine. Vous renforcez votre autorité.

Le contenu pérenne sertr de point d’ancrage pour les liens internes améliorant ainsi la navigation sur le site et la distribution du PageRank.

Exemples de sujets evergreen :

« Comment choisir un ordinateur portable »
« Guide complet du référencement naturel »

Choisir et utiliser efficacement ses mots clés SEO

Identifier les plus pertinents

Analyse des termes de recherche utilisés par votre audience cible. Vous en aurez une idée en explorant votre Search Console.

La méthode est assez simple ! Vous allez dans l’onglet performance puis vous ajoutez un filtre page (nouveau puis page). Reste à coller l’URL de la page à analyser, sélectionner une plage de temps et valider.

Vous aurez tous les termes recherchés, il ne reste qu’à intégrer les plus pertinents. Vous pouvez vérifier la pertinence avec l’outil Google trends qui vous donnera la tendance d’un mot clef

Le outil intéressant est Semrush, il permet une analyse fine de la concurrence.

Vous avez également la possibilité d’utiliser Spyfu qui pourra vous donner des indications pertinentes.

Réflexion sur l’intention de recherche derrière chaque mot-clé. n’hésitez pas à parcourir la page que j’ai rédigé sur ce sujet.

Un mot clef correspondra à une attente de votre visiteur. Il faut les bons mots clefs sur les bonnes pages pour guider votre visiteur vers votre entonnoir de conversion.

Intégrer le keyword naturellement !

• Densité de mots-clés adéquate, sans surcharger le contenu. Il ne sert à rien de faire un bourrage. Pour un texte de 1000 mots, votre mot clé sera utilisé 13 à 15 fois max. Un ratio acceptable est 1 utilisation pour 100 mots
• Mots-clés dans les balises titres, balises méta, headings et contenu textuel.
• Utilisation de synonymes et expressions alternatives. C’est la notion de champ ou cocon sémantique. On enrichit la rédaction avec des termes du même univers.

Suivre et analyser

Outils d’analyse web pour suivre le trafic et les conversions. Google analytics le fait très bien et gratuitement !

Identifier les mots-clés performants et ceux à optimiser. Entre la Search Console et Semrush, il y a de nombreuses manières de procéder.

Perso, j’aime bien travailler sur un tableau de suivi Looker Studio qui croise mes données Google Search Console, Analytics et Semrush. J’obtiens ma performance page par page, catégorie par catégorie. Par contre, gardez à l’esprit que le volume de recherches fluctue !

En SEO, il ne faut pas travailler dans la précipitation, si vous constatez des baisses de recherches commencez par analyser et cherchez le contexte. Ajuster la stratégie SEO en fonction des résultats.

Vos résultats sont à analyser par rapport à vos concurrents si pour un mot clé tout le monde baisse, c’est conjoncturel ! Par contre, si vous baissez et pas vos concurrents, il est temps d’analyser votre contenu et de le revoir.

Comment utiliser le keyword planner ?

Google Keyword Planner est un outil gratuit et pratique  pour les spécialistes du SEA et du SEO.

Il permet d’identifier les mots-clés les plus pertinents pour cibler votre audience et optimiser vos campagnes publicitaires.

Dans un usage de référencement naturel, vous trouverez des idées de mots clés à utiliser dans votre contenu.

Étape 1 : Accéder à l’outil

Pour utiliser Keyword Planner, vous devez avoir un compte Google Ads. Le compte est gratuit !

Une fois connecté, vous trouverez Keyword Planner dans l’onglet « Outils » de votre compte.

Étape 2 : Choisir une méthode de recherche

Vous pouvez commencer par saisir un ou plusieurs mots-clés liés à votre activité. L’outil vous proposera alors une liste de suggestions plus précises et de variantes.

Si vous avez un site web, vous pouvez entrer son URL pour que l’outil analyse les mots-clés déjà présents sur vos pages.

Vous pouvez sélectionner une catégorie d’activité pour obtenir des suggestions de mots-clés plus générales.

Étape 3 : Affiner votre recherche

Indiquez les pays ou les régions où vous souhaitez cibler votre audience.

Choisissez la langue dans laquelle vous souhaitez effectuer vos recherches.

Étape 4 : Analyser les résultats

Volume de recherche : ce chiffre indique le nombre de fois qu’un mot-clé est recherché sur Google pendant une période donnée.

Concurrence : cette métrique vous donne une idée de la difficulté à vous positionner sur ce mot-clé par rapport à vos concurrents.

Enchère moyenne : le coût moyen par clic pour ce mot-clé.

Suggestions de mots-clés : l’outil vous propose une liste de mots-clés similaires ou apparentés qui peuvent être pertinents pour votre contenu.

Analyse mot-clé SEA : aller plus loin

Une fois que vous avez identifié une liste de mots-clés potentiels, procédez à une analyse plus approfondie pour sélectionner ceux qui seront les plus efficaces :

• Pertinence, le mot-clé doit être directement lié à votre produit ou service et correspondre à l’intention de recherche de votre audience.
• Volume de recherche, un volume de recherche suffisant est nécessaire pour générer du trafic qualifié vers votre site web.
• Concurrence, évaluez le niveau de concurrence pour chaque mot-clé et adaptez votre stratégie en conséquence (enchères, qualité des annonces, etc.). (si vous décidez de faire des campagnes ADS)
• Coût par clic, comparez le coût par clic avec le potentiel de conversion de chaque mot-clé. (si vous décidez de faire des campagnes ADS)
• Intention de recherche, distinguez les mots-clés informatifs, transactionnels ou navigationnels.

Conseils supplémentaires

Utilisez des synonymes et des expressions longues pour cibler une audience plus précise.

Combinez différents types de mots-clés. Utilisez des mots-clés génériques pour toucher un large public et des mots-clés de longue traîne pour cibler des niches spécifiques.

Mettez régulièrement à jour votre liste de mots-clés car les tendances de recherche évoluent rapidement.

Trouver des idées avec Google Trends

Dans Google Trends, vous avez accès à pas mal d’informations. Notamment, les filtres si vous voulez travailler au niveau référencement local. Vous pouvez filtrer par région, par région.

Ensuite, vous avez les centres d’intérêt par secteur géographique. C’est intéressant, vous passez de macro à micro. Ceci pour permettre le renforcement du ciblage en fonction de votre zone de chalandise.

Puis, ce qui nous intéresse pour cet article, les sujets et requêtes ! Vous y trouverez certainement des mots clefs et des expressions que vous n’avez pas encore employé. Vous y trouverez aussi des idées de contenu pour compléter votre site.

Trouver des mots clés avec la Search Console

Dans la Google Search Console, vous cliquez sur l’onglet performance puis vous pouvez élargir la plage de temps à 3 mois. Puis intéressez-vous à la colonne requête. Dans celle-ci, vous trouverez les requêtes frappées par les internautes.

Le travail se fera en deux temps :

• Je trouve une requête pertinente pour mon site et je n’ai pas de contenu : vous savez ce qu’il vous reste à faire… Un peu de rédaction !
• J’ai une page sur le sujet mais je n’ai pas cette requête : il vous suffit de compléter votre contenu et d’y inclure la requête!   

En choisissant les bons mots-clés et en les utilisant efficacement, vous attirerez un trafic ciblé et augmenterez la visibilité de votre site web.

N’oubliez pas que le SEO est un processus continu qui nécessite une veille régulière et une adaptation aux évolutions du marché et des comportements des internautes.