le mot clé : base du référencement naturel
Le référencement naturel (SEO) est un pilier du marketing digital ! Il permet d’améliorer la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche. Parmi les éléments clés du SEO, les mots clés jouent un rôle plus qu’essentiel.
En effet, ils permettent de « connecter » le contenu d’un site web aux requêtes des internautes. Ceci favorise largement le trafic organique.
Définition et importance
Les mots-clés SEO sont des termes ou expressions que les internautes utilisent dans leurs requêtes sur les moteurs de recherche. Ce sont les mots ou expressions tapées dans le champ de recherche.
Ils permettent aux moteurs de recherche de comprendre le sujet d’une page web et sa pertinence pour les utilisateurs.
Intégrer des mots-clés pertinents dans votre contenu web augmente les chances que votre site apparaisse dans les résultats de recherche pour ces mots-clés. Le but est de générer du trafic ciblé ou qualifié.
Les différents types de mots clés SEO
Il existe plusieurs catégories de mots clefs. Chacune ayant ses propres caractéristiques et son intérêt pour votre stratégie de référencement. Je vous propose de voir cela ci-dessous.
Les mots clés génériques
- Larges et peu précis, ils capturent un large éventail de recherches.
- Volume de recherche élevé mais concurrence féroce pour se positionner.
- Utilisés en début de réflexion pour identifier des sujets plus précis.
Mot clé dit « longue traîne »
- Expressions plus spécifiques et détaillées. Elles est composées de plusieurs mots. La longue traîne permet d’attirer le prospect qui a déjà affiné sa recherche
- Volume de recherche moins élevé mais concurrence moins intense. C’est l’intérêt principal, se démarquer et qualifier son trafic
- Ciblent un public plus précis et génèrent un trafic plus qualifié.
Le mot clé transactionnel
- Indiquent une intention d’achat claire de la part de l’internaute.
- Souvent formulés sous forme de questions ou d’actions (« acheter », « comparer », etc.).
- Conversion plus élevée car ils ciblent des utilisateurs prêts à passer à l’acte.
Mots clés saisonniers
- Volume de recherche fluctuant en fonction de la période de l’année (Noël, soldes, etc.).
- Opportunité pour des campagnes marketing ciblées à des moments déterminés.
- Nécessitent une analyse fine des tendances saisonnières.
Les « evergreen »
- Termes à la recherche constante et non dépendants de l’actualité ou des saisons.
- Base solide pour une stratégie SEO pérenne.
- Ciblent des sujets d’intérêt durable pour votre audience.
Choisir et utiliser efficacement ses mots clés SEO
Identifier les plus pertinents
Analyse des termes de recherche utilisés par votre audience cible. Vous en aurez une idée en explorant votre Search Console.
La méthode est assez simple ! Vous allez dans l’onglet performance puis vous ajoutez un filtre page (nouveau puis page). Reste à coller l’URL de la page à analyser, sélectionner une plage de temps et valider.
Vous aurez tous les termes recherchés, il ne reste qu’à intégrer les plus pertinents. Vous pouvez vérifier la pertinence avec l’outil Google trends qui vous donnera la tendance d’un mot clef
Le outil intéressant est Semrush, il permet une analyse fine de la concurrence.
Vous avez également la possibilité d’utiliser Spyfu qui pourra vous donner des indications pertinentes.
Réflexion sur l’intention de recherche derrière chaque mot-clé. n’hésitez pas à parcourir la page que j’ai rédigé sur ce sujet.
Un mot clef correspondra à une attente de votre visiteur. Il faut les bons mots clefs sur les bonnes pages pour guider votre visiteur vers votre entonnoir de conversion.
Intégrer le mot clé naturellement
- Densité de mots-clés adéquate, sans surcharger le contenu. Il ne sert à rien de faire un bourrage. Pour un texte de 1000 mots, votre mot clé sera utilisé 13 à 15 fois max. Un ratio acceptable est 1 utilisation pour 100 mots
- Mots-clés dans les balises titres, balises méta, headings et contenu textuel.
- Utilisation de synonymes et expressions alternatives. C’est la notion de champ ou cocon sémantique. On enrichit la rédaction avec des termes du même univers.
Suivre et analyser
Outils d’analyse web pour suivre le trafic et les conversions. Google analytics le fait très bien et gratuitement !
Identifier les mots-clés performants et ceux à optimiser. Entre la Search Console et Semrush, il y a de nombreuses manières de procéder.
Perso, j’aime bien travailler sur un tableau de suivi Looker Studio qui croise mes données Google Search Console, Analytics et Semrush. J’obtiens ma performance page par page, catégorie par catégorie. Par contre, gardez à l’esprit que le volume de recherches fluctue !
En SEO, il ne faut pas travailler dans la précipitation, si vous constatez des baisses de recherches commencez par analyser et cherchez le contexte. Ajuster la stratégie SEO en fonction des résultats.
Vos résultats sont à analyser par rapport à vos concurrents si pour un mot clé tout le monde baisse, c’est conjoncturel !
Par contre, si vous baissez et pas vos concurrents, il est temps d’analyser votre contenu et de le revoir.
Comment utiliser le keyword planner ?
Google Keyword Planner est un outil gratuit et pratique pour les spécialistes du SEA et du SEO.
Il permet d’identifier les mots-clés les plus pertinents pour cibler votre audience et optimiser vos campagnes publicitaires.
Dans un usage de référencement naturel, vous trouverez des idées de mots clés à utiliser dans votre contenu.
Étape 1 : Accéder à l’outil
Pour utiliser Keyword Planner, vous devez avoir un compte Google Ads. Le compte est gratuit !
Une fois connecté, vous trouverez Keyword Planner dans l’onglet « Outils » de votre compte.
Étape 2 : Choisir une méthode de recherche
Vous pouvez commencer par saisir un ou plusieurs mots-clés liés à votre activité. L’outil vous proposera alors une liste de suggestions plus précises et de variantes.
Si vous avez un site web, vous pouvez entrer son URL pour que l’outil analyse les mots-clés déjà présents sur vos pages.
Vous pouvez sélectionner une catégorie d’activité pour obtenir des suggestions de mots-clés plus générales.
Étape 3 : Affiner votre recherche
Indiquez les pays ou les régions où vous souhaitez cibler votre audience.
Choisissez la langue dans laquelle vous souhaitez effectuer vos recherches.
Étape 4 : Analyser les résultats
Volume de recherche : ce chiffre indique le nombre de fois qu’un mot-clé est recherché sur Google pendant une période donnée.
Concurrence : cette métrique vous donne une idée de la difficulté à vous positionner sur ce mot-clé par rapport à vos concurrents.
Enchère moyenne : le coût moyen par clic pour ce mot-clé.
Suggestions de mots-clés : l’outil vous propose une liste de mots-clés similaires ou apparentés qui peuvent être pertinents pour votre contenu.
Analyse mot-clé SEA : aller plus loin
Une fois que vous avez identifié une liste de mots-clés potentiels, procédez à une analyse plus approfondie pour sélectionner ceux qui seront les plus efficaces :
- Pertinence, le mot-clé doit être directement lié à votre produit ou service et correspondre à l’intention de recherche de votre audience.
- Volume de recherche, un volume de recherche suffisant est nécessaire pour générer du trafic qualifié vers votre site web.
- Concurrence, évaluez le niveau de concurrence pour chaque mot-clé et adaptez votre stratégie en conséquence (enchères, qualité des annonces, etc.). (si vous décidez de faire des campagnes ADS)
- Coût par clic, comparez le coût par clic avec le potentiel de conversion de chaque mot-clé. (si vous décidez de faire des campagnes ADS)
- Intention de recherche, distinguez les mots-clés informatifs, transactionnels ou navigationnels.
Conseils supplémentaires
Utilisez des synonymes et des expressions longues pour cibler une audience plus précise.
Combinez différents types de mots-clés. Utilisez des mots-clés génériques pour toucher un large public et des mots-clés de longue traîne pour cibler des niches spécifiques.
Mettez régulièrement à jour votre liste de mots-clés car les tendances de recherche évoluent rapidement.
Trouver des idées avec Google Trends
Dans Google Trends, vous avez accès à pas mal d’informations. Notamment, les filtres si vous voulez travailler au niveau référencement local. Vous pouvez filtrer par région, par région.
Ensuite, vous avez les centres d’intérêt par secteur géographique. C’est intéressant, vous passez de macro à micro. Ceci pour permettre le renforcement du ciblage en fonction de votre zone de chalandise.
Puis, ce qui nous intéresse pour cet article, les sujets et requêtes ! Vous y trouverez certainement des mots clefs et des expressions que vous n’avez pas encore employé. Vous y trouverez aussi des idées de contenu pour compléter votre site.
Trouver des mots clés avec la Search Console
Dans la Google Search Console, vous cliquez sur l’onglet performance puis vous pouvez élargir la plage de temps à 3 mois. Puis intéressez-vous à la colonne requête. Dans celle-ci, vous trouverez les requêtes frappées par les internautes.
Le travail se fera en deux temps :
- Je trouve une requête pertinente pour mon site et je n’ai pas de contenu : vous savez ce qu’il vous reste à faire… Un peu de rédaction !
- J’ai une page sur le sujet mais je n’ai pas cette requête : il vous suffit de compléter votre contenu et d’y inclure la requête!
En choisissant les bons mots-clés et en les utilisant efficacement, vous attirerez un trafic ciblé et augmenterez la visibilité de votre site web.
N’oubliez pas que le SEO est un processus continu qui nécessite une veille régulière et une adaptation aux évolutions du marché et des comportements des internautes.
Je suis Matthieu de BM Pix’Art, traffic manager passionné par l’acquisition de trafic et l’analyse du parcours utilisateur.
N’hésitez pas à me contacter soit via le formulaire du site soit via mon LinkedIn, je suis ouvert à tous vos projets SEO, SEA !