le mot clé : Maîtrisez le référencement naturel

Le référencement naturel (SEO) est un pilier du marketing digital ! Il permet d’améliorer la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche. Parmi les éléments clés du SEO, les mots clés jouent un rôle plus qu’essentiel.

En effet, ils permettent de « connecter » le contenu d’un site web aux requêtes des internautes. Ceci favorise largement le trafic organique.

1. Définition et importance des mots clés SEO

• Les mots-clés SEO sont des termes ou expressions que les internautes utilisent dans leurs requêtes sur les moteurs de recherche.
• Ils permettent aux moteurs de recherche de comprendre le sujet d’une page web et sa pertinence pour les utilisateurs.
• Intégrer des mots-clés pertinents dans votre contenu web augmente les chances que votre site apparaisse dans les résultats de recherche pour ces mots-clés. Le but est de générer du trafic ciblé.

2. Les différents types de mots clés SEO

Il existe plusieurs catégories de mots clés en SEO. Chacune ayant ses propres caractéristiques et son intérêt pour votre stratégie de référencement. Je vous propose de voir cela ci-dessous.

a) Mots clés génériques

• Larges et peu précis, ils capturent un large éventail de recherches.
• Volume de recherche élevé mais concurrence féroce pour se positionner.
• Utilisés en début de réflexion pour identifier des sujets plus précis.

b) Mots clés longue traîne

• Expressions plus spécifiques et détaillées. Elles est composées de plusieurs mots. La longue traîne permet d’attirer le prospect qui a déjà affiné sa recherche
• Volume de recherche moins élevé mais concurrence moins intense. C’est l’intérêt principal, se démarquer et qualifier son trafic
• Ciblent un public plus précis et génèrent un trafic plus qualifié.

c) Mots clés transactionnels

• Indiquent une intention d’achat claire de la part de l’internaute.
• Souvent formulés sous forme de questions ou d’actions (« acheter », « comparer », etc.).
• Conversion plus élevée car ils ciblent des utilisateurs prêts à passer à l’acte.

d) Mots clés saisonniers

• Volume de recherche fluctuant en fonction de la période de l’année (Noël, soldes, etc.).
• Opportunité pour des campagnes marketing ciblées à des moments déterminés.
• Nécessitent une analyse fine des tendances saisonnières.

e) Mots clés evergreen

• Termes à la recherche constante et non dépendants de l’actualité ou des saisons.
• Base solide pour une stratégie SEO pérenne.
• Ciblent des sujets d’intérêt durable pour votre audience.

3. Choisir et utiliser efficacement ses mots clés SEO

a) Identifier les plus pertinents

• Analyse des termes de recherche utilisés par votre audience cible. Vous en aurez une idée en explorant votre Search Console. La méthode est assez simple !
  Vous allez dans l’onglet performance puis vous ajoutez un filtre page (nouveau puis page). Reste à coller l’URL de la page à analyser, sélectionner une plage de temps et valider.
  Vous aurez tous les termes recherchés, il ne reste qu’à intégrer les plus pertinents. Vous pouvez vérifier la pertinence avec l’outil Google trends qui vous donnera la tendance d’un mot clef
• Outils SEO pour identifier le volume de recherche et la concurrence. Le principal outil est Semrush, il permet une analyse fine de la concurrence. Vous avez également la possibilité d’utiliser Spyfu qui pourra vous donner des indications pertinentes.
• Réflexion sur l’intention de recherche derrière chaque mot-clé. n’hésitez pas à parcourir la page que j’ai rédigé sur ce sujet. Un mot clef correspondra à une attente de votre visiteur. Il faut les bons mots clefs sur les bonnes pages pour guider votre visiteur vers votre entonnoir de conversion.

b) Intégrer le mots clé naturellement

• Densité de mots-clés adéquate, sans surcharger le contenu. Il ne sert à rien de faire un bourrage. Pour un texte de 1000 mots, votre mot clé sera utilisé 13 à 15 fois max. Un ratio acceptable est 1 utilisation pour 100 mots
• Mots-clés dans les balises titres, balises méta, headings et contenu textuel.
• Utilisation de synonymes et expressions alternatives. C’est la notion de champ ou cocon sémantique. On enrichit la rédaction avec des termes du même univers.