Global SEO, c’est quoi ce truc ?

Le global SEO, ou référencement naturel international, est une stratégie digitale qui vise à optimiser la visibilité d’un site web dans les résultats de recherche de différents pays et dans différentes langues.

Il s’agit d’une extension du SEO traditionnel. Si en général, le référencement naturel est plutôt national et/ou local, le Global SEO vise un positionnement à l’internationale.

Il s’adapte aux enjeux de la mondialisation et à la diversité des internautes. Le fond est le même, on cherche la meilleure visibilité, on change juste de cible !  

Les enjeux en 4 points !

Avant tout, il faut mener une étude générale afin d’avoir une compréhension approfondie des différents marchés visés ! Puis il faut aussi être en adéquation avec vos intentions. Tout les business n’ont pas besoin de faire du SEO international. 

1. Les différences culturelles

Faire du référencement global, c’est savoir se plier aux us et coutumes du marché visé. Les jours fériés et les événements culturels varient d’un pays à l’autre. Il est alors super important d’adapter le contenu en conséquence pour ne pas paraître ni insensible ni irrespectueux aux cultures locales.

Les valeurs et les croyances peuvent influencer les choix d’achat et les comportements des consommateurs. Adaptez votre message pour créer une connexion émotionnelle avec votre audience.

Certains sujets peuvent être tabous ou sensibles dans certains pays. Il est essentiel de faire preuve de tact et de respect.

2. Les spécificités linguistiques

Votre stratégie de contenu mérite une expertise linguistique de pointe. Ne sous-estimez pas l’impact d’une traduction de qualité. Vos contenus méritent mieux qu’un simple copier-coller linguistique.

Couplé à une recherche optimisé des mots-clés utilisés par votre marché cible, vous vous assurez une visibilité optimale. Investissez dans la qualité linguistique, récoltez des résultats concrets !

Utilisez des outils de recherche de mots-clés spécifiques à chaque marché pour identifier les termes les plus pertinents.

3. Des spécificités techniques différentes

Le principe de base est de respecter les normes techniques et légales en vigueur dans chaque pays.

Par exemple :
RGPD en Europe
CCPA aux États-Unis).

La deuxième chose est d’afficher les prix dans la monnaie locale. Cela parait évident mais ce n’est pas toujours fait. pourtant, ça fait partie des points rédhibitoires pour un internaute.   

Respectez les lois de la concurrence en vigueur dans chaque pays.

4. Les aspects socio-économiques

L’un des aspects les plus importants à considérer dans une stratégie de référencement SEO est l’adaptation de l’offre et des prix aux spécificités socio-économiques de chaque marché.

En effet, le pouvoir d’achat varie considérablement d’un pays à l’autre. Il est essentiel de proposer des produits ou services qui correspondent aux attentes et aux budgets des consommateurs locaux.

Une étude de marché et de la concurrence est souvent le meilleur moyen de savoir comment vous positionner sur le marché visé. De plus, il est préférable de segmenter votre audience et de tester vos offres afin de trouver le bon positionnement et le bon argumentaire pour votre contenu.     

Optimisation technique complexe

Choix de la structure:

La manière dont vous structurez votre site pour gérer les différentes langues a un impact significatif sur votre référencement global.

Vous avez plusieurs options qui s’offrent à vous :

Extensions de domaine spécifiques (ccTLD | Country-Code Top-Level Domain) : .fr pour la France, .es pour l’Espagne, etc. Cette option est souvent perçue comme un signal fort de ciblage géographique par les moteurs de recherche et les utilisateurs.

Sous-domaines : fr.exemple.com, es.exemple.com. C’est une solution claire et bien reconnue par les moteurs de recherche pour séparer les différentes versions linguistiques.

Répertoires : exemple.com/fr/, exemple.com/es/. Cette approche est souvent la plus simple à mettre en œuvre et peut bénéficier de l’autorité de domaine principale.

Le choix de l’infrastructure doit être réfléchi en fonction de vos marchés cibles, de vos ressources et de votre stratégie SEO globale. 

Un aspect souvent sous-estimé est la performance de votre site à l’échelle mondiale. Des temps de chargement lents peuvent frustrer vos utilisateurs et impacter négativement votre référencement.

C’est là que l’utilisation de CDN (réseaux de diffusion de contenu) ou de serveurs locaux prend toute son importance.

Un CDN distribue votre contenu sur un réseau de serveurs situés dans le monde entier permettant aux utilisateurs d’accéder à votre site depuis le serveur le plus proche.

Les serveurs locaux, quant à eux, vous permettent d’héberger votre site dans les régions où se trouve votre audience cible. Ces solutions réduisent considérablement les temps de chargement améliorant ainsi l’expérience utilisateur et signalant aux moteurs de recherche que votre site est optimisé pour une audience globale.

Le choix dépendra de votre budget, de vos ressources techniques et de vos objectifs.

Après le choix de structure et le CDN, il vous faudra Implémenter correctement les balises hreflang pour indiquer aux moteurs de recherche la relation entre les différentes versions de votre site.

Complémentaires aux balises hreflang, les balises rel= »alternate » signalent les différentes versions linguistiques d’une même page. Elles agissent comme des liens discrets, informant les moteurs de recherche des alternatives disponibles.

Avec la mise en place de ces balises, vous facilitez grandement le travail des moteurs de recherche pour indexer et classer correctement vos pages en fonction de la langue de l’utilisateur. C’est une étape indispensable pour une architecture de site multilingue solide et performante.

Créez des sitemaps distincts pour chaque version linguistique de votre site.

Configurez correctement les paramètres régionaux de votre site dans Google Search Console pour chaque pays ciblé.

Assurez-vous que votre site s’adapte parfaitement à tous les types d’appareils mobiles.

Performance:

Optimisez la vitesse de chargement de votre site pour améliorer l’expérience utilisateur et le référencement.

Utilisez Google Analytics pour suivre le trafic, les conversions et le comportement des utilisateurs sur votre site.

Suivez votre positionnement sur les moteurs de recherche, les mots-clés et les clics avec Google Search Console.

KPI pertinents:

Suivez l’évolution du taux de clics sur vos résultats de recherche.

Analysez le taux de rebond pour mesurer la satisfaction des utilisateurs.

Évaluez le temps que les utilisateurs passent sur vos pages.

A/B testing:

Mettez en place des tests A/B pour comparer différentes versions de vos pages et identifier les éléments qui fonctionnent le mieux.

Adaptation de la stratégie:

Analysez régulièrement vos résultats pour identifier les points forts et les points faibles de votre stratégie.

Apportez les ajustements nécessaires à votre stratégie en fonction des évolutions des moteurs de recherche et des comportements des utilisateurs.

En résumé, une compréhension approfondie des marchés locaux, une optimisation technique rigoureuse et un suivi régulier des performances sont les clés d’une stratégie de Global SEO réussie.

Les avantages du global SEO

Élargissez votre audience en dépassant les frontières de votre pays d’origine et en touchant des clients potentiels du monde entier.

En attirant un trafic qualifié et ciblé, vous générez davantage de leads et de conversions.

Une présence en ligne solide à l’international contribue à renforcer la crédibilité et la notoriété de votre entreprise.

En vous démarquant de vos concurrents sur les marchés étrangers, vous gagnez des parts de marché plus importantes.

Une bonne stratégie de global SEO ?

Dans un premier temps, déployer une stratégie SEO à l’international sans une boussole locale est un pari risqué aux retombées incertaines. S’aventurer sur de nouveaux marchés sans une analyse approfondie de leurs spécificités, c’est un peu comme naviguer en haute mer sans carte ni compas.

Vous risquez de disperser vos efforts et de voir l’impact de votre stratégie s’évaporer. Chaque marché est un écosystème unique, avec ses propres codes, ses propres habitudes et, surtout, ses propres requêtes sur Google.

Pour véritablement percer et surpasser les acteurs locaux, une compréhension de ces dynamiques est indispensable. Pour se faire une place parmi les marques déjà bien établies, l’approche générique ne suffira jamais.

La clé réside dans la personnalisation de vos contenus en les adaptant précisément aux interrogations que se posent les internautes du pays ciblé.

Ces requêtes ne sont pas universelles ; elles reflètent des modes de vie, des habitudes de consommation et de la culture propre à chaque région.

Pour faire la différence sur Google, il est impératif de se mettre en adéquation avec les attentes de votre audience cible.

Cette analyse préliminaire n’est pas une option, c’est une nécessité absolue. Elle permet d’identifier avec précision les personae locaux, ces profils d’utilisateurs types qui guideront votre stratégie de contenu.

Elle révèle les mots-clés spécifiques que votre audience utilise réellement et met en lumière les tendances propres à chaque région. C’est cette connaissance approfondie qui vous permettra d’adapter votre contenu de manière pertinente et de garantir que votre site apparaîtra au bon moment devant les bonnes personnes dans les résultats de recherche.

Pour mettre en place une stratégie de global SEO efficace, je vous recommande de suivre ces étapes suivantes :

1. Identifiez vos marchés cibles puis définissez les pays où vous souhaitez développer votre activité en fonction de votre offre et de votre potentiel de croissance.
2. Effectuer une analyse concurrentielle en évaluant la présence en ligne de vos concurrents sur les marchés ciblés pour identifier les opportunités et les failles de vos concurrents. N’hésitez pas segmenter votre audience pour créer des personas. Il n’y a pas qu’un acheteur type et chaque comportement est différent. La segmentation permet cette compréhension. 
3. Choisir votre structure technique : optez pour une structure adaptée à votre projet (multi-domaines, sous-domaines, sous-répertoires) en tenant compte des recommandations des moteurs de recherche.
4. Créer du contenu localisé et de qualité ! une fois que vous connaissez votre cible, il est temps de personnaliser le contenu en fonction de celle-ci. Les règles de rédaction sont les mêmes qu’en SEO local. De l’instructif, du qualitatif, du pertinent afin de répondre aux requêtes et aux problématiques rencontrées.    
5. Optimiser votre site pour les moteurs de recherche locaux en travaillant sur les balises méta, les titres, les descriptions et les liens internes pour améliorer votre visibilité.
6. Construire une stratégie de netlinking internationale ! Cet aspect est assez particulier car la stratégie de backlinks se définie pays par pays. Vous imaginez qu’un lien retour français n’est pas très si vous visez le marché canadien. il vous faudra tisser des liens dans chaque pays dans lequel vous vous implantez. 
7. Suivre et analyser vos résultats pour cela utilisez des outils d’analyse pour mesurer l’efficacité de votre stratégie et apporter les ajustements nécessaires.

Le global SEO est un levier de croissance incontournable pour les entreprises souhaitant s’imposer à l’international. Tout est une question de projection de votre entreprise. Où la voyez-vous dans 2,5,10 ans ? Quelles concessions êtes-vous prêt à faire ?

Oui, pour être honnête avec vous, la solution la plus simple pour vendre à l’étranger est de s’implanter sur les places de marché mais souhaitez-vous donner une partie de vos dividendes à des market places ? Travailler son référencement global représente du travail mais il vous octroie une liberté d’action.