L’ancre de lien & stratégie de link building

Dans l’écosystème complexe du référencement naturel (SEO), l’ancre de lien constitue le texte cliquable d’un lien hypertexte. Ce lien relie une page source à une page de destination qu’elle soit interne ou externe.

Cet article approfondit la compréhension des ancres en explorant leurs typologies, leur influence sur les algorithmes des moteurs de recherche et les stratégies d’optimisation pour maximiser leur impact sur le positionnement.

C’est quoi une ancre de lien ?

Concrètement l’ancre de lien, ou anchor text en anglais, est un texte cliquable structuré par des balises HTML.

<a href="URL">Découvrez mon super lien !</a>

Pour faire l’analogie, c’est en quelque sorte le « pont » entre deux pages.

À quoi sert une ancre de lien ?

La première utilisation concerne la navigation. Elle permet aux utilisateurs de naviguer facilement d’une page à l’autre d’un site web.

C’est également un élément qui compte dans vote référencement. En effet, pour les moteurs de recherche, l’ancre de lien est un signal positif. Elle donne une indication sur le contenu de la page de destination.

Puis une ancre de lien bien formulée incite l’utilisateur à cliquer et à explorer d’autres contenus. Elle facilite la navigation et favorise l’expérience utilisateur.

Types d’ancres de lien

Il existe plusieurs types d’ancres de lien, chacune ayant ses propres caractéristiques et son impact sur le SEO :

• Ancre textuelle : l’ancre la plus courante, composée de phrases ou d’un paragraphe décrivant la page cible.
• Ancre nue : ancre composée uniquement de l’URL de la page cible. Ce n’est pas la solution optimale car les moteurs de recherche accorde de l’importance au contexte.
• Ancre d’image : c’est une ancre utilisant une image comme élément cliquable. Bien entendu, il faudra compléter la balise AltT pour donner un minima d’informations. Il ne faut pas sous-estimer l’importante de la balise Alt car elle donne des détails sur le contexte et le but du lien.  
• Ancre de mot-clé : cette ancre contient un mot-clé pertinent pour la page cible. Elle peut être exacte ou partielle.
• Ancre de marque ou branded : dans ce cas l’ancre contient le nom de la marque ou du site web.

Impact de l’ancre de lien & SEO

Les ancres de lien jouent un rôle important dans le référencement organique de plusieurs manières :

• Pertinence : le texte de l’ancre fournit des indications aux moteurs de recherche sur le contenu de la page cible. Plus le descriptif est pertinent, mieux c’est !
• Facteur de classement : les ancres pertinentes, en particulier celles contenant des mots-clés, influencent positivement le classement de la page dans les résultats de recherche.
• Confiance et crédibilité : des ancres provenant de sites web de confiance et pertinents signalent aux moteurs de recherche la qualité de la page cible et renforcent votre autorité.
• Expérience utilisateur : des ancres claires et descriptives améliorent l’expérience de navigation des internautes. Le visiteur se laisse guider à partir du moment où il trouve un intérêt.  

Optimisation de l’anchor text

L’une des questions fréquentes est: « Comment choisir le texte d’ancrage des liens ? »

C’est une question pertinente car le choix et l’optimisation de vos ancres de lien ont un impact direct sur le positionnement de vos pages dans la SERP. Je vous explique cela ci-dessous. 

Ancres textuelles pertinentes et descriptives :

Clarté et précision : l’ancre de lien doit clairement indiquer la destination du lien et être pertinente pour le contenu de la page cible. Par exemple, au lieu d’un simple « cliquez ici », utilisez « Découvrez nos services de référencement naturel ».
Cohérence avec le contexte : l’ancre doit s’intégrer naturellement dans le texte environnant et apporter une valeur ajoutée à la lecture.

Intégration de mots-clés ciblés :

Mots-clés cibles : intégrez les mots-clés pertinents avec le contexte mais de manière naturelle.
Variantes et synonymes : utilisez des variantes de vos mots-clés et des synonymes pour éviter la répétition et améliorer la diversité de votre profil de liens.
Longue traîne : n’hésitez pas à utiliser des expressions plus longues et spécifiques (longue traîne) pour cibler des requêtes plus précises.

Diversité des ancres :

• Ancres exactes utilisées pour les mots-clés les plus importants. Ce type d’ancre est à utiliser avec parcimonie pour éviter la sur-optimisation.
• Ancres partielles destinées à des variantes de vos mots-clés ou des expressions plus longues.
• Ancres génériques sont à employer pour les liens internes ou les liens vers des pages moins importantes.
• Ancres de marque pour renforcer la notoriété de votre marque.
• Ancre d’URL brute :  cette ancre affiche l’URL complète de la page (ex : https://www.example.com). Le résultat est peu esthétique et peu informatif.
• Ancre d’image, avec ce type d’ancre, l’attribut alt de l’image joue le rôle d’ancre. C’est pour cela qu’il est important de renseigner la balise alt avec un texte descriptif.

Qualité des sites donneurs :

Privilégiez les liens provenant de sites web ayant une autorité élevée dans votre domaine (DA, TF, etc.).

Assurez-vous que les sites qui vous lient sont pertinents par rapport à votre activité.

Diversifiez les sources de vos liens pour éviter de dépendre d’un trop petit nombre de sites.

Outils pour analyser vos ancres de lien

Des outils pour vous aider à analyser vos ancres de lien et à identifier les points d’amélioration :

Google Search Console : offre des informations sur les ancres utilisées pour rediriger les internautes vers votre site. Vous trouverez cela dans lien (juste au de paramètre), vous aurez accès aux pages de destination, aux textes d’ancrage, aux liens qui pointent vers votre site ainsi qu’aux liens internes. C’est déjà une mine d’informations pour optimiser vos liens.

Semrush : permet d’analyser le profil de liens d’un site web et d’identifier les ancres les plus utilisées.

Ahrefs : fournit des données détaillées sur les liens entrants, y compris les ancres et leur provenance.

Les ancres de lien sont des éléments essentiels du référencement naturel influençant la visibilité et la pertinence de votre site web. En optimisant vos ancres de lien, vous pouvez optimiser votre positionnement dans les résultats de recherche.

Algorithme vs ancre de lien

Les algorithmes de Google, en particulier Penguin, ont profondément modifié la manière dont les moteurs de recherche évaluent les profils de liens.

Avant cette algorithme, une pratique répandue consistait à sur-optimiser les ancres de lien en utilisant massivement des mots clés exacts. Cette technique, parfois efficace à court terme, était artificielle et manipulatrice.

L’algorithme Penguin a été déployé pour lutter contre les mauvaises pratiques. Dans celles-ci, nous trouvons par exemple le « spam de liens ». 

Penguin change les règles et demande une adaptation du contenu. L’utilisation excessive d’ancres à correspondance exacte (par exemple, un grand nombre de liens pointant vers une page avec l’ancre « achat lame tondeuse Wolf ») est fortement déconseillée. Cette pratique entraîner dans certains cas des pénalités sévères allant jusqu’à la rétrogradation du site dans les SERP.

Google privilégie désormais les profils de liens variés comprenant un mélange d’ancres exactes (avec modération), partielles, de marque, génériques et d’URL brutes. Cette diversité reflète un profil de liens plus naturel et authentique.

Le contexte dans lequel se trouve l’ancre est devenu primordial. Un lien inséré dans un contenu pertinent et de qualité aura beaucoup plus de valeur qu’un lien placé artificiellement dans un texte sans rapport.

De plus, la qualité des sites web qui pointent vers votre site (backlinks) est un facteur essentiel. Un lien provenant d’un site web autoritaire, thématiquement pertinent et bénéficiant d’une bonne réputation aura un impact positif sur votre référencement. À l’inverse, des liens provenant de sites de mauvaise qualité, spammés ou sans rapport avec votre thématique peuvent nuire à votre positionnement.

Que disent les guidelines de Google !

Si vous voulez éviter les pénalités et optimiser efficacement les ancres de lien, je vous conseille de suivre les mises à jour des consignes de Google (Google Search Essentials, anciennement Webmaster Guidelines).

Je vous l’accorde que ce n’est pas le plus marrant à lire mais c’est une mine de conseils ! D’ailleurs, je vous mets le lien vers guidelines si vous souhaitez y jeter un oeil.  

Points importants à retenir

Les ancres de lien sont le texte visible sur lequel les internautes cliquent pour accéder à une autre page web.

Elles jouent un rôle essentiel dans le SEO en influençant la pertinence, le classement et l’expérience utilisateur.

Il existe différents types d’ancres de lien chacune ayant ses propres caractéristiques.

Pour optimiser vos ancres de lien, utilisez des textes pertinents et descriptifs, variez le type d’ancres et obtenez des liens provenant de sites web de qualité.

Des outils comme Google Search Console, Semrush et Ahrefs peuvent vous aider à analyser vos ancres de lien et à identifier les points d’amélioration.