C’est quoi une URL canonique ?
Une URL canonique ou canonical est une balise HTML. Elle indique aux moteurs de recherche quelle version d’une page web est la version principale ou « préférée ».
<link rel= »canonical » href= »https://www.bmpixart.com/portfolio/referencement-seo-et-sea/lexique-seo/url-canonique » class= »yoast-seo-meta-tag » />
Son objectif principal est de résoudre les problèmes de contenu dupliqué (« duplicate content ») qui nuisent à votre référencement. La canonical indique clairement quelle est la bonne page.
Dans un contexte de création de contenu dynamique ou de pagination, la duplication de contenu pose problème pour le référencement si ce n’est pas géré efficacement.
L’URL canonique offre un moyen efficace de résoudre cette problématique.
En déclarant une URL canonique, vous guidez les moteurs de recherche vers la version source. La page considérée comme être la plus pertinente.
Ce mécanisme centralise le référencement et évite la pénalisation liée à un contenu dupliqué.
Lorsque plusieurs URL mènent au même contenu (par exemple, à cause de paramètres d’URL, de versions imprimables ou de pages produit accessibles via différentes catégories), les moteurs de recherche ne savent pas quelle version indexer et afficher dans les résultats de recherche.
A quoi ressemble une canonical ?
Elle est composée de trois parties, une balise et des attributs.
<link > est la balise HTML. Elle définit une relation entre le document actuel et une autre ressource.
rel= »canonical » est un attribut qui spécifie que la relation entre les deux pages est de type « canonique ».
href= »https://www.votresite.fr/page-originale » est l’attribut qui contient l’URL de la version originale de la page, celle que le moteur de recherche doit privilégier.L’URL canonique se déclare dans le <head> de votre page
Pourquoi les optimiser ?
Pour préserver l’indexation sémantique. En désignant une URL canonique, on évite la fragmentation de l’autorité et du contenu, permettant ainsi aux moteurs de recherche de mieux comprendre la sémantique globale d’un ensemble de pages similaires.
On optimise également la distribution du PageRank. En effet, en concentrant le « jus de lien » (link juice) sur une seule URL, on favorise le référencement de la version la plus pertinente. Le positionnement dans les résultats de recherche s’en trouve renforcé.
L’expérience utilisateur est renforcée. L’affichage de l’URL canonique dans les SERP guide les utilisateurs vers la version unique et à jour du contenu. Le risque de présenter des résultats dupliqués ou obsolètes est considérablement réduit.
Les bénéfices en SEO ?
Les bénéfices de cette pratique sont multiples et impactent positivement la performance SEO. Le travail d’optimisation pourra vous sembler chronophage. Cependant, sur le long terme, c’est un temps bien exploité et votre site n’en sera que plus performant.
1. Meilleur positionnement dans les SERP
Quand plusieurs URL pointent vers un contenu similaire (par exemple, une URL avec et sans /, avec ou sans www, ou avec des paramètres d’URL), les liens externes (backlinks) et internes qui pointent vers ces différentes versions voient leur « jus de lien » consolidé sur l’URL canonique désignée. Cela renforce l’autorité de la page principale aux yeux des moteurs de recherche. La visibilité n’en n’est que favorisée.
Prévention du contenu dupliqué qui dilue votre autorité et pose potentiellement problème aux moteurs de recherche sur la version à privilégier. Dans les cas extrêmes, cela entraîne même une pénalité manuelle ou algorithmique. En spécifiant l’URL canonique, vous éliminez cette ambiguïté. De plus, vous contribuez à améliorer votre positionnement dans les SERP (Search Engine Results Pages).
2. Augmentation du trafic organique
Un meilleur classement dans les résultats de recherche se traduit mécaniquement par une meilleure visibilité. Lorsque vos pages apparaissent plus haut pour les requêtes pertinentes des utilisateurs, elles sont plus enclines à générer des clics.
67% des clics sur les 5 premiers resultats
Cette augmentation du taux de clics (CTR) sur des requêtes qualifiées génère un volume plus important de trafic organique ciblé vers votre site. Ce trafic, par nature intéressé par votre contenu ou vos produits/services, a un potentiel de conversion significativement plus élevé.
3. Meilleure crawlabilité de votre site
Les moteurs de recherche disposent d’un budget de crawl (le nombre de pages qu’ils sont prêts à explorer sur votre site) qui n’est pas illimité.
Sans URL canonique, les robots d’exploration gaspillent une partie de ce budget alloué à explorer et ré-explorer différentes versions de la même page.
La déclaration d’une URL canonique guide efficacement les robots vers la bonne du contenu. Si votre site est exploré de manière plus efficiente, vous économisez du temps de crawl. Les bots passant moins de temps à explorer du contenu inutile, se consacrent davantage aux ressources à découvrir. L’indexation de vos nouvelles pages uniques ou les mises à jour importantes est accélérée.
4. Meilleure expérience utilisateur
Même si l’URL canonique reste avant tout une directive pour les moteurs de recherche, elle a également un impact indirect sur l’expérience utilisateur (UX).
Car vous garantissez que les utilisateurs qui cliquent sur votre site arrivent directement sur la version la plus pertinente, complète et à jour de votre page.
Pas de confusion ni de frustration pouvant arriver comme lorsqu’un utilisateur atterrit sur une version obsolète ou non désirée. Une expérience de page de destination pertinente et cohérente améliore la satisfaction. De plus, une bonne expérience tend à réduire le taux de rebond qui reste un signal positif envoyé aux moteurs de recherche concernant la qualité de votre site.
Contenu dupliqué ► l’ennemi du SEO
Le contenu dupliqué (duplicate content) est un problème courant sur un site, en particulier ceux qui proposent un grand nombre de produits, de catégories ou de versions linguistiques.
Lorsque plusieurs pages de votre site web contiennent un contenu similaire ou identique, cela nuit à votre référencement de plusieurs façons.
- Confusion des moteurs de recherche car ils peuvent avoir du mal à déterminer quelle version de la page est la plus pertinente ce qui entraîne une dilution de l’autorité de lien et un classement plus bas.
- Pénalités SEO, dans certains cas, les moteurs de recherche pénalisent les sites web pour contenu dupliqué. Cette pénalité entraîne une chute de classement importante voire une suppression totale des résultats de recherche.
- Mauvaise expérience utilisateur car ils peuvent être frustrés s’ils tombent sur plusieurs versions identiques d’une même page. Ils quitteront votre site web plus rapidement.
L’URL canonique est l’outil pour lutter contre le contenu dupliqué et améliorer votre référencement.
Vous garantissez que les moteurs de recherche indexent et classent la version la plus pertinente de vos pages. Cela se traduira par un meilleur trafic organique et une meilleure expérience utilisateur.
Qui suis-je ?
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Matthieu Brunel
Consultant SEO, SEA, UX, CRO & acquisition de trafic
Passionné par le digital et spécialisé en référencement, j’ai développé une solide expertise dans l’analyse et l’optimisation du parcours client. Mon expérience s’étend de la consultance en référencement à la gestion de trafic, en passant par la création et l’optimisation de sites e-commerce.
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