Netlinking, un pilier de votre stratégie SEO !

Le netlinking, ou linking externe, représente une composante essentielle et structurante du Search Engine Optimization (SEO).

Il désigne l’ensemble des liens hypertextes pointant vers un site depuis des sources externes comme d’autres sites, répertoires, plateformes sociales, etc. On assimile souvent la notion de netlinking avec la notion de backlink.

Le lien retour désigne le lien en lui même tandis que le linking externe représente la stratégie complète ainsi que l’ensemble des backlinks mise en oeuvre dans cette stratégie.

On considère cette pratique comme un pilier du SEO car elle représente 20 à 30% de toute bonne stratégie de référencement naturel. La création de contenu pertinent constitue 40 à 50% de votre stratégie globale. Vous comprenez l’importance d’ouvrir la réflexion sur ce sujet.

De plus, le netlinking ne se limite pas à une simple accumulation de liens ; il s’inscrit dans une démarche visant à optimiser la popularité, la crédibilité et l’autorité de votre site web auprès des moteurs de recherche, notamment Google.

L’importance du netlinking

L’importance du netlinking réside dans sa capacité à influencer positivement plusieurs aspects clés du référencement naturel.

Premièrement, il joue un rôle déterminant dans l’amélioration du positionnement d’un site dans les résultats de recherche organiques (SERP).

Les moteurs de recherche interprètent les liens externes comme des votes de confiance. En effet, un site recevant de nombreux liens de qualité provenant de sources crédibles est perçu comme une source d’information pertinente et digne de confiance.

Deuxièmement, le netlinking contribue significativement à l’augmentation du trafic de référence appelée également trafic qualifié.

Les liens externes ont pour objectif de diriger des visiteurs qualifiés vers votre site. Ils augmentent ainsi votre audience et votre visibilité.

Enfin, une stratégie de linking externe efficace renforce l’autorité de domaine (domain authority ou DA) et l’autorité de page (page authority ou PA). Ce sont des métriques clés utilisées par les professionnels du SEO pour évaluer la force d’un site aux yeux des moteurs de recherche.

Stratégies de linkbuilding : approches & techniques

Une stratégie de netlinking optimale se décline selon plusieurs techniques. Chacune de ces techniques répond à des objectifs spécifiques et nécessitant une mise en œuvre rigoureuse.

Link building (acquisition de Liens)

Il s’agit de la démarche proactive visant à acquérir des liens externes. Il y a plusieurs techniques efficaces mais surtout vous devez garder à l’esprit que la qualité et la pertinence prévalent sur la quantité.     

La première technique est appelée guest blogging. Elle consiste en la rédaction et publication d’articles invités sur des sites tiers avec insertion de liens vers votre site.

Ensuite, vous pouvez nouer des partenariats et des échanges de liens. C’est une collaboration avec d’autres sites pour des échanges mutuels de liens.

Une autre technique consiste en la récupération de liens brisés (broken link building). Cette technique est un peu singulière car vous identifiez des liens brisés sur des sites tiers puis vous formulez au webmaster une proposition de remplacement par un lien vers votre contenu.

Il y a également la soumission de liens aux annuaires et répertoires. En somme, vous inscrivez votre site web sur des annuaires et répertoires reconnus pour leur qualité et leur pertinence dans votre secteur d’activité.

Enfin, il y a la technique du link earning (gain naturel de liens). Cette approche se concentre sur la création de contenu de haute qualité, original et à forte valeur ajoutée. On rédige un contenu susceptible d’attirer naturellement des liens externes. C’est un contenu qualitatif (articles de fond, études, infographies, outils interactifs, etc.) qui incite d’autres sites à le proposer et à y faire référence. Le link earning génère ainsi des backlinks de manière organique.

Comment optimiser un profil de liens (link profile) ?

D’abord, je vous conseille de pratiquer un audit de backlinks. Il s’agit d’une évaluation régulière de l’ensemble des liens pointant vers votre site pour identifier les liens toxiques ou de mauvaise qualité (spam, fermes de liens, etc.). C’est une bonne pratique qui vous permettra de prendre les mesures nécessaires (désaveu via Google Search Console).

L’outil backlink autour de Semrush, vous permet de faire cet audit assez rapidement avec tous les filtres dont vous aurez besoin.

Vous préservez donc aussi votre image de marque et votre crédibilité en évitant d’être associé à des sites douteux.    

Ensuite, il est nécessaire de diversifier les ancres de liens (anchor text). En effet, l’utilisation d’une variété d’ancres est importante pour un profil de liens naturel. Vous éviterez ainsi la suroptimisation. Je vous mets un lien vers un article consacré aux ancres de liens en bas de page.

Surveillez attentivement les indicateurs clés de votre stratégie de netlinking tels que le nombre de domaines référents, le nombre total de backlinks et l’évolution de votre Domain Authority / Page Authority. Cela vous permettra de mesurer l’efficacité de votre stratégie et d’apporter les ajustements nécessaires.

Un peu de vocabulaire de linking externe

Pour une compréhension et une mise en œuvre efficace d’une stratégie de netlinking, la maîtrise d’un vocabulaire technique spécifique est indispensable. Voici quelques termes clés :

Backlink (Lien Retour) : tout lien hypertexte pointant vers un site web depuis un autre site.

Domaine référent (referring domain) : un site web unique qui contient un ou plusieurs backlinks vers un site cible. La qualité et la diversité des domaines référents sont plus importantes que le nombre total de backlinks.

Texte d’ancre (anchor text) : il s’agit du texte cliquable d’un lien hypertexte. L’ancre de lien joue un rôle important dans le référencement, car elle indique aux moteurs de recherche le sujet de la page liée.

Link Juice : le concept de « jus de lien » (également appelé « autorité de lien ») décrit la valeur SEO transmise d’une page à une autre via un lien hypertexte.

Nofollow / Dofollow : ce sont des attributs HTML indiquant aux moteurs de recherche comment traiter un lien. Les liens dofollow (attribut par défaut) transmettent du « jus de lien » tandis que les liens nofollow (attribut `rel= »nofollow »`) ne le font pas. L’utilisation des deux types de liens permet d’équilibrer votre profil de liens naturel.

<a href= »https://www.monsite.com » rel= »dofollow »>Suivez le lien, c’est super !</a>

<a href= »https://www.monsite.com » rel= »nofollow »>Ne suivez pas le lien, svp !</a> 

Citation flow et trust flow : ce sont des métriques instaurées par Majestic SEO. Elles évaluent respectivement la popularité et la fiabilité des liens pointant vers un site web. Un trust flow élevé est particulièrement valorisé.

Link profile (profil de liens) : c’est l’ensemble des backlinks pointant vers votre site web. Il inclue leur qualité, leur diversité, leurs ancres de liens et leur provenance.

Le netlinking, l’investissement d’une stratégique durable

En conclusion, le netlinking représente bien plus qu’une simple technique d’acquisition de liens. Il s’agit d’une stratégie SEO complexe et sophistiquée.

Elle nécessite une compréhension approfondie des mécanismes des moteurs de recherche, une planification rigoureuse et une exécution méthodique.

Pour les professionnels du SEO, maîtriser le netlinking et ses subtilités est non seulement essentiel mais constitue un investissement stratégique durable pour garantir la visibilité, la crédibilité et la performance à long terme de tout projet web dans un environnement numérique compétitif.