Negative SEO, référencement à suivre !

Dans l’écosystème numérique hyperconcurrentiel, la visibilité en ligne est essentielle. Malheureusement, des pratiques malveillantes, regroupées sous le terme de negative SEO (ou référencement négatif), peuvent venir impacter significativement le positionnement et la réputation de votre site web.

Le negative SEO englobe un ensemble de techniques black hat (contraires aux directives des moteurs de recherche) visant à nuire au référencement organique d’un site web concurrent.

Contrairement à l’optimisation white hat qui se concentre sur l’amélioration naturelle et durable, le référencement négatif cherche à dégrader artificiellement les performances d’un site.

Imaginez un rival mal intentionné… S’il cherche à vous nuire par le biais de techniques sournoises pour saboter votre visibilité en ligne… Voici les principales méthodes qu’il pourrait employer.

Inondation de liens toxiques :

Votre concurrent pourrait submerger votre site de liens hypertextes de mauvaise qualité provenant de sites douteux ou inexistants. Cette pratique, appelée link building négatif, trompe les algorithmes de recherche en leur faisant croire que votre site est de faible qualité. Ceci entraîne une pénalité de classement

Faux avis et sabotage de réputation:

Des avis négatifs fictifs pourraient apparaître sur des plateformes comme Google My Business ou des forums en ligne. Ils ternissent votre image de marque et dissuadent les internautes de visiter votre site. En fait, cette atteinte à votre réputation impacte négativement votre classement.

Piratage et injection de contenu malveillant :

Votre site web pourrait être piraté permettant à votre rival d’injecter du contenu malveillant comme du spam ou des liens vers des sites dangereux. Ces modifications sournoises altèrent l’expérience utilisateur et incitent les moteurs de recherche à pénaliser votre site.

Détecter les attaques de negative SEO

Restez vigilant face aux signaux suivants :

• Perte soudaine de positions dans les résultats de recherche
• Augmentation inexpliquée du nombre de backlinks de mauvaise qualité
• Apparition de faux avis négatifs
• Piratage de votre site web

Comment protéger votre site ?

Le Negative SEO requiert une vigilance constante et une stratégie de défense proactive.

Plutôt que de réagir aux attaques, il vaut mieux anticiper et prévenir. Cela reste la stratégie la plus efficace.

1. Audit et nettoyage du profil de liens

L’analyse régulière du profil de liens entrants (backlinks) est une étape importante. Vous avez a votre disposition de nombreux outils spécialisés comme Semrush, Ahrefs, Majestic ou Google Search Console pour identifier les liens de faible qualité, spammy ou provenant de sites de faible autorité.

Ensuite concentrez-vous sur les indicateurs suivants :

• Les liens provenant de sites à faible autorité de domaine (DA/DR).
• Les sites identifiés avec un spam score élevé par les outils d’analyse.
• Utilisation excessive de mots-clés exacts dans les textes d’ancrage. Ce sont des ancres de liens sur-optimisées.
• Liens Provenant de Fermes de Liens ou de Répertoires de Liens de Basse Qualité: Ces pratiques sont fortement pénalisées par Google.
• Liens non pertinents avec le contexte thématique de votre site.

L’outil de désaveu de liens de Google Search Console permet de signaler à Google les liens que vous souhaitez ignorer.

Pour se faire, créez un fichier .txt listant les URL ou les domaines à désavouer, en respectant le format spécifié par Google.

L’utilisation du désaveu doit être faite avec précaution et après une tentative de contact avec les webmasters des sites concernés.

2. Gestion de la e-réputation

il est toujours intéressant de surveiller les mentions de votre marque sur le web, les réseaux sociaux et les forums.

De plus, répondez de manière professionnelle et courtoise à tous les avis, qu’ils soient positifs ou négatifs. Puis transformez les critiques constructives en opportunités d’amélioration.
Enfin encouragez activement vos clients satisfaits à laisser des avis sur Google My Business, les plateformes d’avis spécialisées et les réseaux sociaux. Un flux constant d’avis positifs renforce la crédibilité et la confiance.

3. Sécurité Web

Utilisez des mots de passe complexes et différents pour chaque compte. Un gestionnaire de mots de passe est fortement recommandé.

Les mises à jour corrigent les failles de sécurité et protègent contre les vulnérabilités exploitées par les pirates.
Certificat SSL (HTTPS), l’indispensable pour sécuriser les échanges de données entre le navigateur et le serveur.

Un pare-feu d’application Web (WAF) pour filtrer le trafic malveillant et vous protéger contre les attaques courantes comme les injections SQL et le cross-site scripting (XSS).

Effectuez des sauvegardes régulières de votre site pour pouvoir le restaurer en cas d’incident.

Comment contrer le référencement négatif ?

La première étape consiste à identifier la nature de l’attaque. Plusieurs techniques de NSEO existent et nous les avons un peu plus haut dans cet article. 

Les actions correctives 

En cas de piratage, il faudra nettoyer le site en supprimant les fichiers infectés et en restaurant une version propre si possible. Puis il vous faudra renforcer la sécurité (mise à jour des CMS, plugins, thèmes, mots de passe robustes).

Utilisez l’outil de désaveu de liens de Google Search Console pour signaler les backlinks toxiques.

Contacter les propriétaires des sites web hébergeant le contenu dupliqué et leur demander de le supprimer. En cas de non-réponse, signaler le contenu à Google via un rapport de violation des droits d’auteur (DMCA).

Répondre aux avis négatifs de manière professionnelle et constructive. Signaler les faux avis aux plateformes concernées.

Mettre en place une surveillance continue des backlinks, du contenu et des performances du site pour détecter rapidement toute nouvelle attaque.

Contact Google (Google Support)

Si vous pensez que votre site a été injustement pénalisé par Google suite à une attaque de référencement négatif malgré vos efforts, vous pouvez contacter le support de Google via les différents canaux disponibles (forum d’aide, etc.).

Le negative SEO est une menace réelle pour votre référencement. vous devez rester vigilant et prendre les mesures adéquates. Ce sont des règles simples avec lesquelles vous pouvez protéger votre site et maintenir votre positionnement. N’oubliez pas que le référencement positif reste la meilleure arme pour contrer les attaques négatives.