C’est quoi le marketing d’influence ?
Le marketing d’influence est une stratégie de communication digitale qui consiste à collaborer avec des personnalités influentes, appelées influenceurs.
Ce influenceurs et influenceuses servent d’intermédiaire pour promouvoir un produit, un service ou une marque.
Ces individus, forts d’une communauté engagée sur les réseaux sociaux, recommandent alors votre offre à leur audience. Ils créent ainsi un effet de bouche-à-oreille digital particulièrement efficace.
Les acteurs clés du marketing d’influence
- Influenceur : personne ayant une forte influence sur une communauté en ligne grâce à son expertise, sa personnalité ou son style de vie.
- Micro-influenceur : influenceur avec une communauté plus restreinte mais très engagée souvent spécialisé dans une niche.
- Macro-influenceur : il a une communauté très large, souvent des célébrités ou des personnalités publiques.
- Nano-influenceur : influenceur avec une communauté très petite mais hyper-engagée. Ce sont des experts de niche.
Les différents types de partenariats
Le marketing d’influence offre une multitude de possibilités de collaboration entre les marques et les influenceurs.
Voici différents types de partenariats :
1. Partenariats basés sur le produit
L’influenceur reçoit des produits gratuitement en échange d’une promotion sur ses réseaux.
C’est une méthode simple et efficace pour faire découvrir un produit à une nouvelle audience.
L’influenceur teste un produit pendant une certaine durée et partage son expérience authentique avec sa communauté. Cela crée un sentiment de confiance et d’authenticité.
2. Partenariats basés sur le contenu
Contenu sponsorisé : l’influenceur crée du contenu (photos, vidéos, articles de blog) spécifiquement pour promouvoir un produit ou une marque.
Ce contenu est clairement identifié comme étant sponsorisé.
Takeover de compte : il prend le contrôle d’un compte de la marque pendant une durée déterminée pour partager son propre contenu.
Co-création de contenu : la marque et l’influenceur collaborent pour créer du contenu original et exclusif. Cela permet de renforcer les liens entre les deux parties et de créer un contenu plus authentique.
3. Partenariats basés sur la performance
L’affiliation : l’influenceur reçoit une commission sur chaque vente générée grâce à un lien affilié unique.
Ce modèle est intéressant pour les marques qui souhaitent mesurer directement le retour sur investissement.
Il peut aussi devenir l’ambassadeur d’une marque sur une longue période. Il intègre la marque dans son quotidien et la met en avant régulièrement.
4. Autres types de partenariats
Événements : les influenceurs peuvent être invités à des événements organisés par la marque (lancement de produit, conférences, etc.).
Concours et jeux-concours : ils peuvent organiser des concours ou des jeux-concours en partenariat avec la marque pour augmenter l’engagement de leur communauté.
Formation et ateliers : Certains peuvent proposer des formations ou des ateliers en lien avec leur expertise et en partenariat avec la marque.
Facteurs à considérer lors du choix d’un partenariat
Quel est le but de la collaboration ? Augmenter la notoriété, générer des ventes, fidéliser la clientèle ?
Le profil de l’influenceur, ses valeurs, son audience, son taux d’engagement, etc.
Quel format de contenu est le plus adapté à l’audience et à la marque ?
Quel est le budget alloué à la campagne ?
Le choix du type de partenariat dépend de nombreux facteurs et doit être adapté à chaque situation. Il est important de privilégier des collaborations authentiques et transparentes pour renforcer la confiance avec l’audience.
Les bénéfices du marketing d’influence
Les influenceurs permettent d’atteindre de nouveaux publics et d’accroître la notoriété de la marque.
En s’associant à des influenceurs alignés avec les valeurs de la marque, on renforce sa crédibilité.
Les recommandations des influenceurs incitent les consommateurs à passer à l’action.
Le marketing d’influence permet de créer un lien émotionnel avec les consommateurs.
Comment construire une stratégie d’influence ?
Avant toute chose, il faut se poser les bonnes questions ! Puis définir clairement sa checklist.
- Définition des objectifs : quel est le but de la campagne ? Augmenter les ventes, améliorer l’image de marque, etc.
- Identification de la cible : qui sont les consommateurs que l’on souhaite toucher ?
- Sélection des influenceurs : choisir des influenceurs dont l’audience correspond à la cible et dont les valeurs sont alignées avec celles de la marque.
- Négociation des partenariats : définir les modalités de la collaboration (rémunération, contenu, etc.).
- Suivi et mesure des résultats : évaluer l’impact de la campagne grâce à des indicateurs clés (nombre de clics, taux de conversion, etc.).
Les outils pour réussir sa stratégie
Les plateformes d’influence permettent de trouver et de contacter des influenceurs.
Les outils d’analyse permettent de mesurer la performance des campagnes. Encore une fois, vous aurez besoin de Google Analytics…
Les logiciels de gestion de communauté facilitent la communication avec les influenceurs. On peut citer Hivebrite, Socious ou Uniite par exemple.
Les enjeux du marketing d’influence
La mesure du ROI : il peut être difficile d’attribuer directement les ventes à une campagne d’influence. C’est pour cela qu’il est important de mettre en place des liens d’affiliation quand c’est possible. Ils offrent une traçabilité.
La fraude : il existe de nombreux faux influenceurs. Il faut procéder aux vérifications d’usage avant tout partenariat !
La saturation du marché : le marché de l’influence est de plus en plus concurrentiel. Vous devrez d’avantage privilégier ceux partagent les valeurs de votre marque.
Le marketing d’influence est devenu un levier intéressant pour les marques souhaitant développer leur visibilité et leur notoriété. En choisissant les bons influenceurs et en mettant en place une stratégie cohérente, il est possible d’obtenir des résultats probants. C’est un levier pour vous permettre d’atteindre vos objectifs commerciaux.
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