Qu’est-ce que les AMP ?

Les AMP (Accelerated Mobile Pages) sont un format de pages web open source initié par Google. Elles sont  conçues spécifiquement pour s’afficher instantanément sur les appareils mobiles.

En simplifiant le code HTML et en limitant les éléments visuels, les AMP offrent une expérience utilisateur fluide et rapide.

Les avantages des AMP en web performance

Le premier avantage est l’augmentation significative de la vitesse de chargement. Les accelerated mobiles pages réduisent considérablement le temps de chargement des pages favorisant les Core Web Vitals et l’expérience utilisateur.

Des pages ultra-rapides améliorent le référencement mobile. La vitesse de chargement est prise en compte par les algorithmes dans le calcul du score de votre page. Plus elle est rapide, plus est visible !

Une page qui se charge rapidement incite les utilisateurs à rester plus longtemps et réduit ainsi le taux de rebond. Le visiteur est frustré par un site lent et aura tendance à le quitter rapidement.

Elles sont généralement mieux indexées par les moteurs de recherche améliorant votre visibilité globale. Les robots d’indexation parcourent plus de vos pages AMP pour un même budget de crawl.

Comment fonctionnent les AMP ?

Pour créer une accelerated mobile page, il est nécessaire d’utiliser un code HTML spécifique, plus restreint que le HTML standard.

Les éléments visuels et les scripts sont limités afin d’optimiser au maximum la vitesse de chargement. Google met à disposition un cache AMP qui stocke les pages AMP et les sert directement aux utilisateurs, réduisant ainsi la latence.

Pour gagner en vitesse, le code AMP élimine les éléments visuels complexes (animations, carrousels…) et les scripts non essentiels (tracking, publicités…).

Les accelerated mobiles pages utilisent des composants prédéfinis (ex : amp-img, amp-carousel) qui sont optimisés pour un chargement rapide.

Le code AMP est soumis à des règles de validation strictes pour garantir sa conformité et sa performance.

Le rôle du cache AMP ?

Le cache est un système mis en place par Google pour accélérer encore plus le chargement des pages mobiles. Il fonctionne de la manière  suivante.

1. Lorsque Google découvre une accelerated mobile page, elle est ajoutée au cache AMP.
2. Le contenu de la page (texte, images, etc.) est stocké dans le cache.
3. Quand un utilisateur recherche une page AMP, Google sert directement la version stockée dans le cache, ce qui élimine le besoin de télécharger l’intégralité de la page depuis le serveur du site web.

Les avantages du cache ?

• Réduction de la latence car en servant directement la version cache de la page, Google réduit considérablement le temps de chargement.
• Meilleure disponibilité de la page. En effet, le cache AMP assure une disponibilité immédiate des pages même en cas d’erreur type 500 sur le serveur du site web.
• Économies de bande passante parce qu’en utilisant le cache, les sites web réduisent la charge sur leurs serveurs et économisent, de ce fait, de la bande passante.

En résumé :

Les AMP fonctionnent grâce à une combinaison de facteurs :

• Un code HTML simplifié et optimisé pour réduire la taille des fichiers et le nombre de requêtes.
• Des composants mobiles prédéfinis pour des éléments visuels optimisés.
• Un cache AMP géré par Google pour une livraison ultra-rapide des pages.

Dans quels cas utiliser les AMP ?

Les premières choses à faire pour vérifier si l’utilisation des accelerated mobiles pages est intéressante dans votre cas :

Vérifiez votre audience dans votre analytics. On regarde la répartition des utilisateurs desktop/mobile. Dans la logique, vous devriez être à environ 50% desktop, 50% mobile.    

Le deuxième point est de faire des tests Pagespeed Insights sur différents types de pages (home, catégorie, article, produit…).

Si vos pages sont lentes et/ou que vous avez un gros pourcentage d’utilisateurs en mobile. Il serait peut-être bénéfique d’implanter les AMP sur votre site.    

Les cas d’utilisation systématiques :

Pour les articles de blog, ils sont souvent longs et peuvent mettre du temps à se charger. Les pages mobiles permettent de les rendre plus légers et de les servir plus rapidement.

Le cas des pages de news, l’actualité doit être diffusée rapidement. Les AMP sont idéales pour diffuser des articles en temps réel.

Les pages de destination de campagnes publicitaires car une page de destination rapide et efficace est essentielle pour convertir les utilisateurs.

Les pages mobiles vs GA4

À l’ère de Google Analytics 4  et des Core Web Vitals (Signaux Web Essentiels), la pertinence des pages AMP est de plus en plus remise en question. Si par le passé, les AMP ont pu offrir un avantage significatif en matière de vitesse et de trafic pour certains éditeurs, aujourd’hui, le paysage a évolué.

L’accent est désormais mis sur une optimisation globale de l’expérience utilisateur (UX) sur les sites mobiles standards, rendant les bénéfices des AMP moins évidents et souvent marginaux.

Un changement de contexte avec les CWV

L’argument principal en faveur des AMP a toujours été leur vitesse de chargement quasi instantanée, un facteur déterminent pour l’engagement sur mobile.

Néanmoins, Google a depuis fait évoluer ses critères de classement. Avec l’introduction des Core Web Vitals comme signal de classement. L’attention s’est donc déplacée de la simple vitesse de chargement à une mesure plus holistique de l’expérience utilisateur. Cela inclue la stabilité visuelle (CLS), la réactivité (INP) et la vitesse de chargement du contenu principal (LCP).

Un site mobile standard, bien optimisé doit pouvoir atteindre d’excellents scores CWV. Il rivalise ainsi avec les performances des pages AMP sans les contraintes techniques qu’elles imposent.

Comme le souligne le site spécialisé Hurrdat Marketing : « Les AMP sont devenues largement inutiles face aux améliorations de la vitesse des pages mobiles et de l’expérience utilisateur. […] Tant que les pages non-AMP répondent aux critères des Core Web Vitals et de la visibilité mobile, elles peuvent se classer aux côtés des pages AMP.« 

De plus, l’analyse dans Google Analytics 4 est désormais centrée sur l’engagement des utilisateurs via un modèle événementiel. GA4 mesure des interactions plus significatives que la simple vue de page, telles que le scroll, les clics ou le temps d’engagement actif. Une page AMP, par sa nature simplifiée, peut parfois limiter ces interactions, rendant la mesure de l’engagement plus complexe et potentiellement moins riche qu’sur une page mobile classique.

Le silence de Google…

L’exemple d’une augmentation de trafic de 20% et d’une réduction de 50% du taux de rebond suite à l’implémentation des AMP, bien que plausible il y a quelques années, est aujourd’hui difficile à vérifier avec des études de cas récentes et robustes. La plupart des analyses comparatives datent de l’âge d’or des AMP.

Le manque de communication de Google sur l’avenir des AMP est également révélateur.

Les annonces majeures de mise à jour se concentrent sur la qualité du contenu et les signaux d’expérience, sans mentionner les AMP.

De plus, depuis la mise à jour de l’expérience sur la page, le logo AMP a disparu des résultats de recherche et n’est plus un prérequis pour figurer dans le carrousel « Top stories », ce qui était l’un de ses avantages majeurs.

Les AMP ont-elles encore du sens ?

Malgré ce déclin, il serait inexact de considérer les AMP comme totalement obsolètes pour tout le monde.

On garde l’exemple des sites d’actualité à très fort volume. Pour les grands éditeurs de presse qui publient des centaines d’articles par jour, la vitesse et la mise en cache via le cache AMP de Google peuvent encore offrir un léger avantage en termes de distribution de contenu à grande échelle.

On peut d’ailleurs noter la présence de amp.cnn.com dans un benchmark de performance de novembre 2024 réalisé par Speetals avec un score d’expérience utilisateur élevé.

Dans le cas de ressources techniques limitées, une équipe avec peu de moyens pour une optimisation web poussée pourrait encore voir dans les AMP un « raccourci » pour garantir une expérience mobile rapide.

Bien que cela se fasse au détriment de la flexibilité du design et des fonctionnalités.

1 solution à privilégier ?

Pour la majorité des sites web en 2025, la stratégie la plus pérenne et la plus rentable est de se concentrer sur l’optimisation des pages mobiles classiques.

Investir dans un design responsive, l’optimisation des images, la mise en cache et la réduction du JavaScript pour atteindre d’excellents scores Core Web Vitals offre plus d’avantages.

1. Une seule version du site à maintenir, réduisant la complexité technique et les coûts.
2. Contrôle total sur le design, l’image de marque et les fonctionnalités interactives.
3. Une collecte de données plus riche et plus simple dans GA4, permettant une meilleure compréhension du parcours utilisateur.

Comme le résume un expert sur le blog d’Ahrefs : « À mon avis, les AMP ont fait leur temps depuis longtemps.« 

Retenons que si les pages AMP ont joué un rôle de catalyseur en poussant l’industrie à prendre conscience de l’importance de la vitesse sur mobile, elles sont aujourd’hui largement éclipsées par une approche plus globale et durable.

Les données de GA4 ne feront que renforcer cette tendance en valorisant l’engagement profond que seule une page riche et réactive peut véritablement offrir.